MTV, 1981 yılında ilk kez yayına başladığında, ekranda beliren ilk klip Buggles imzalı “Video Killed the Radio Star” olmuştu. Kanal o gün, müzik ve pop kültüründe yeni bir dönemi başlatan sembolik bir adım attı. Aradan kırk yılı aşkın süre geçtikten sonra, bugün artık ABD’li medya devi Paramount Skydance’in çatısı altındaki MTV, çevrim içi streaming ve sosyal medya platformlarıyla rekabette zorlandığı için uluslararası müzik yayınlarını yıl sonuna kadar büyük ölçüde sonlandırmaya hazırlanıyor.
Paramount kaynaklarının AFP’ye doğruladığı bilgilere göre, MTV Music, MTV Hits ve 80’ler–90’lar temalı müzik kanalları önümüzdeki aylarda Birleşik Krallık ve diğer Avrupa ülkelerinde kapatılacak. Yıl sonuna kadar Fransa, Almanya, Polonya, Avustralya ve Brezilya’daki müzik kanallarının da yayını duracak. Bu gelişme, hayal kırıklığı içindeki hayranlar ve bir dönemin ekran yüzü olan eski MTV VJ’leri tarafından “bir çağın kapanışı” olarak tanımlanıyor.
Manchester Metropolitan Üniversitesi’nde ekran çalışmaları profesörü Kirsty Fairclough, MTV’yi bir zamanlar “devrimci” yapan koşulların artık ortadan kalktığını söylüyor. YouTube ve TikTok gibi dijital platformların yükselişi, “müzik ve görüntüyle ilişki kurma biçimimizi tamamen dönüştürdü.” Fairclough’a göre izleyiciler artık “anındalık” ve “etkileşim” bekliyor; televizyon karşısına oturup aralıksız müzik videoları izlemek bu beklentiyi karşılamıyor.
Bu haberler de ilginizi çekebilir:
1990’larda MTV Europe’un dans müziği programlarını yöneten ve yapımcılığını üstlenen James Hyman da bu görüşe katılıyor. Hyman, AFP’ye yaptığı açıklamada, internet yaygınlaşmadan önce MTV’nin “neredeyse herkesin elindeki tek mecra” olduğu için bu kadar heyecan verici olduğunu söylüyor. Hyman, dans ve kulüp kültürünü kutlayan, tekno, house ve trance gibi türlere yer açan Party Zone programının merkezindeydi; Hollandalı VJ Simone Angel ile birlikte, Avrupalı gençler için yeni bir müzikal evren kurmuşlardı.
Hem Hyman hem Angel, MTV Europe’un 2000’lerin başından itibaren bölgesel kanallara ayrılması ve müzik odaklı içerikten reality eğlence programlarına kaymasıyla kanaldan ayrıldı. Angel, bu süreci “Benim için bölgelere ayrılmaya başlaması sonun başlangıcıydı,” sözleriyle anlatıyor.
Birleşik Krallık reyting ölçüm kurumu Barb’ın verilerine göre MTV Music, Temmuz 2025’te yaklaşık 1,3 milyon İngiliz hanesine ulaştı. Oysa 2001’de MTV UK & Ireland paketindeki müzik kanalları, 10 milyonun üzerinde eve girebiliyordu. Angel’a göre MTV’nin yavaş düşüşü, kanalın küçük ve bağımsız sanatçıların önünü açan “cesur, deneysel müzik içeriğinden” uzaklaşmasıyla birebir ilişkili. “Başlangıçta MTV Europe sadece en çok parayı kazandırmakla ilgili değildi… O deneysellik hissi kanalı çok heyecan verici kılıyordu,” diyor.
Paramount, bu yıl Skydance ile birleşmesinin ardından ciddi bir mali yeniden yapılanma sürecine girdi; geçtiğimiz ay 1.000 kişilik işten çıkarma duyuruldu ve diğer kablo kanallarının geleceği de gözden geçiriliyor. Bazı MTV müzik kanallarının ABD’de yayınını sürdürmesi planlanıyor. Birleşik Krallık’ta ise MTV HD, daha çok eğlence programlarına odaklanan bir “bayrak kanal” olarak kalacak, müziğin payı belirgin biçimde azalacak.
Hyman, “MTV’deki ‘M’ harfi müziği temsil ediyordu, o artık yok,” diyerek durumu özetliyor. Londra’daki evinde, Party Zone için hazırladığı programların VHS kasetlerini titizlikle saklıyor. Eski kasetlerde The Prodigy ve Aphex Twin ile yapılmış samimi röportajlar, deneysel videolar ve 90’ların sınır tanımaz saç stilleri dönemin ruhunu ele veriyor.
Bu haberler de ilginizi çekebilir:
Fairclough, MTV ve MTV Europe’un etkisini “sarsıcı” olarak niteliyor; kanal, hem ünlü hem de yeni çıkış yapan sanatçıları dünyanın dört bir yanındaki evlere aynı anda taşıyan benzersiz bir platformdu. Ona göre bu kapanış, “müziğin görsel ve kültürel olarak deneyimlenme biçiminde bir dönemin kesin sonu” niteliğinde; çünkü MTV, pop müziği temelden dönüştürmüş bir yapıydı.
Michael Jackson’ın “Thriller” klibinin ilk gösterimi ya da Madonna’nın 1984’teki ilk MTV Video Müzik Ödülleri gecesinde “Like a Virgin” performansı gibi anlar, yalnızca televizyon tarihini değil, tüm kültürel tartışmaları şekillendirdi. Hyman, MTV’nin moda, sinema ve müzik üzerinde özellikle Birleşik Krallık ve Avrupa’da “gençlik kültürünü tanımlayacak” kadar etkili olduğunu hatırlatıyor.
Müzik kanallarının kapanacağı haberinin duyulmasının ardından Hyman ve Angel, Paramount’a çağrıda bulunarak arşiv kasetlerinin kamuya açılmasını talep etti; hâlâ insanların “kendi MTV’lerini” görmek istediğini savunuyorlar. Angel, “Uzun zamandır MTV’nin adeta yaşam desteğine bağlı olduğunu düşünüyordum,” dedikten sonra ekliyor: “Ama fişi çekmeyi gerçekten tartışmaya başladıklarında fark ettik ki… bu kanal bizim için sandığımızdan çok daha fazla şey ifade ediyor.”
Velev'i
Google Haberler üzerinden takip edin
