EĞLENCE sektöründe tanıtım bütçesi düşük yahut başarılı bir lansmandan yoksun olduğu için yavaş yavaş, kulaktan kulağa aktarılarak, çoğunlukla küçük promosyonla başarılı olan film, şarkı veya video oyunu vs. için kullanır.
Popülaritesi zamanla artar ve nihayetinde önceden belirlenmiş hitleri gölgede bırakır.
Öte yandan, film endüstrisindeki bazı uyuyan hitler (sleeper hit), izleyiciler için, gösterime girmeden birkaç hafta önce gizli önizlemeler gibi, yoğun bir şekilde tanıtılan bir filmi izlemek zorunda hissetmelerine neden olmadan, stratejik olarak ustaca pazarlanır. Bu alternatif pazarlama stratejisi biçimi, Sleepless in Seattle (1993), Oscar ödüllü Forrest Gump (1994), My Best Friend’s Wedding (1997), There’s Something About Mary (1998), The Blair Witch Project (1999) ve The Sixth Sense (1999) gibi uyuyan hitlerde kullanılmıştır.
