“Rini” adını taşıyan çocuklara özel cilt bakım serisini tanıtan Mitchell, genç ve çocuklarda güzellik rutini algısını erken başlatmakla suçlanıyor.
ARŞİV FOTOĞRAFI - Oyuncu Shay Mitchell. (Nasser Berzane/Abaca Press - Depo Photos)
Ünlü oyuncu ve girişimci Shay Mitchell, çocukları hedef alan yeni cilt bakım markası Rini’yi duyurmasının ardından yoğun bir tepkiyle karşılaştı. EW’nin haberine göre; markanın lansman videosunda 4–6 yaşlarında çocukların yüz maskeleri takarken görülmesi ve yazının “küçük bir kız modelimiz… oyuncu gibiydi” biçiminde yayımlanması; sosyal medya kullanıcılarının “çocukları güzellik endüstrisine çekme” eleştirilerini güçlendirdi.
Mitchell, Instagram aracılığıyla yaptığı paylaşımda iki küçük kızı olduğu ve onların bakım rutinine olan merakından yola çıkarak bir çözüm üretmek istediğini belirtmişti. “…çocuklar küçüklüğünden beri aynada bana bakıyor, ‘ben de bir tane ister miyim?’ diye soruyordu,” dedi. Rini’nin ilk ürün gamında – çocuklar için özel yüz bakım maskeleri, vücut yıkama jeli ve bariyer kremi yer alıyor; hepsi mineral bazlı mica içeriklerle formüle edilmiş.
Ancak sosyal medya kullanıcıları bu adımı yoğun şekilde eleştiriyor. “Çocuklara gerçekten yüz maskesi ve bariyer kremi satılması ne kadar gerekli?” ve “Ne zaman çocuk olmak güzellik rutini başlığına geçirildi?” gibi yorumlar yaygın. Bir kullanıcı, “Let kids be kids. Çocukların gündemi güzellik rutini olmamalı” diyerek tepkiyi özetledi.
Bu haberler de ilginizi çekebilir:
Güzellik endüstrisi analistleri ise durumu “Çocuk pazarında bakım ürünleri bir moda haline gelmiş durumda” şeklinde değerlendirdi. Bu alandaki hızlı büyüme, etik kaygıları da beraberinde getiriyor: Çocukların koruyucu değil, estetik amaçlı ürünlerle tanıştırılması; erken yaşta “öz bakım” ve “görünürlük” temaları üzerinden şekillenmesi eleştiriliyor.
Mitchell’ın temsil ettiği bu marka girişimi, ebeveynlik, çocuk edinimi ve güzellik endüstrisi kesişiminde yeni bir tartışma alanı yaratmış durumda. Kim yardım amaçlı görüyor, kim “bu kadar erken” diyor; kamuoyundaki bölünmüş görüşler bu durumu net şekilde ortaya koyuyor.
Shay Mitchell’ın “Rini” markasıyla karşılaştığı tepkiler, son dönemde birçok ünlünün benzer biçimde çocuklara veya gençlere yönelik güzellik ürünleri çıkarmasıyla büyüyen bir tartışmanın yeni halkası oldu.
2023 yılında Kim Kardashian, “SKKN by Kim” markasının çocuklara yönelik sınırlı bir ürün seti çıkardığı iddiaları üzerine sosyal medya kullanıcılarının hedefi olmuştu. Marka kısa sürede bu ürünleri “aile kullanımı için tasarlandı” diyerek geri çekmek zorunda kaldı. Aynı yıl Millie Bobby Brown, gençler için oluşturduğu “Florence by Mills” serisinde yaş sınırını netleştirmediği gerekçesiyle eleştirildi; reklam kampanyasında “ergenlik öncesi çocukların makyaj yapması” fikrinin teşvik edildiği iddia edildi.
2024’te Hailey Bieber’ın “Rhode” markasıyla benzer bir polemik yaşandı. Markanın “glazed skin” (cam cilt) trendini 9-10 yaş grubuna taşıdığı görülünce, ebeveyn toplulukları “çocuklara yetişkin güzellik normlarını dayatma” suçlamasında bulundu.
Bu örnekler, güzellik endüstrisinin çocukluk ve ergenlik arasındaki sınırları ticari olarak bulanıklaştırdığını gösteriyor. Akademisyenler bu durumu “erken yaşta benlik estetiği” kavramıyla açıklıyor; çocukların artık yalnızca oyuncak değil, “görünüm” üzerinden pazarlanabilir bir kimlik nesnesi hâline gelmesini eleştiriyorlar.
Velev'i
Google Haberler üzerinden takip edin
