Florida'da etkili olan kasırga ve meyvelerdeki hastalıklar, ünlü meyve suyu markası Tropicana'nın portakal üretimine büyük darbe vurdu. Şirket önemli bir finansal krizle karşı karşıya.
Türkiye’de de satışı yapılan meyve suyu markası Tropicana’nın finansal olarak zor bir dönem içinde olduğu belirtildi.
ABD’de 1947’de kurulan ve portakal suyu üretiminde devrim yaratan Tropicana, son yıllarda büyük finansal zorluklarla karşı karşıya. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın en temel hammaddesi olan portakal üretimini ciddi şekilde sekteye uğrattı. Büyük bir üretim kaybı yaşayan markanın, portakal üretiminde son 88 yılın en düşük seviyesine düşmesinin beklendiği belirtildi.
Sözcü’nün CNN Business’tan aktardığına göre, Tropicana, geçtiğimiz çeyrekte yüzde 4’lük gelir kaybı yaşarken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.
İklim değişikliği ve meyvelerdeki hastalıklar markayı zor durumda bırakırken iç değişikliklerin de şirketin imajını zorladığı değerlendirildi.
Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınarak daha sağlıklı alternatiflere yöneldi. Marka da bu talebe kulak vererek 2023’te sıfır şekerli bir portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olmasının bu geçişi zorlaştırdığı belirtildi.
Şirketin yıllar önce ‘yeniden markalaşma’ ile ambalaj tasarımında yeniliğe gitmesinden sonra şişe boyutunu küçültme kararı da tüketiciler tarafından olumsuz karşılandı. Tropicana, fiyatları artırmamak adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürdü. Ancak bu, alıcılar tarafından ‘hile’ olarak değerlendirildi.
Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin etkisiyle büyük bir krizle baş başa kaldı.
Velev'i
Google Haberler üzerinden takip edin
