PROGRAM yayını esnasında ekrandaki görüntü üzerinde, programın bütünlüğünü bozmamak kaydıyla, tanıtımı yapılan ürün, hizmet veya kuruluşun reklamının görüntüyü çerçevelemek yoluyla ya da alt yazı ile veya logosunu göstermek suretiyle yapılmasını ifade eder. Web sitelerinde de kullanılmaktadır.
Banner, reklam ve tanıtım amaçlı hazırlanan, web siteleri, mobil uygulamalar ve gazetelerde başlık, içerik içinde ya da alt kısımda yer alabilecek ölçülerde ya da afiş olarak, tasarlanmış kurumsal iletişim öğesidir.
Genelde logo ile bütünleşik olarak kullanılır. Siteyi görsel açıdan zenginleştirdiği gibi ziyaretçileri de olumlu yönde yönlendirmek için kullanılır. Sabit görsel içeren bannerlarda genelde jpeg, png ve webp formatı kullanılmaktadır.
Hareketli bannerlar geçmişte ağırlıklı olarak swf ve gif formatında hazırlanırken günümüzde HTML5 teknolojisi ile hazırlanarak boyut ve tasarım açısından eklenen ortama duyarlı hale getirilmektedir. Ayrıca gelişen web teknolojileri sayesinde artık 360° gezinilebilir, metin ve görsellerin aynı anda kullanılabildiği bannerlar da tercih edilmektedir. Bannerların kullanımını düzenlemek için dünya genelinde bazı standartlar belirlenmiştir.
