Dijital müzik devi Spotify Technology, hem ücretsiz hem de premium abonelik modellerine mesajlaşma özelliği getirmeye başlayacak. Uygulama, kullanıcıların Spotify üzerinde etkileşimde bulundukları kişilerle sohbet etmelerine ve müzik paylaşmalarına olanak tanıyacak. Özellik bu hafta itibarıyla seçili pazarlarda, 16 yaş ve üzeri kullanıcıların mobil cihazlarında kullanılabilir olacak.
696 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip olan ve 1 milyar kullanıcıyı hedefleyen Spotify, daha önce benzer bir mesajlaşma özelliğine sahipti, ancak düşük etkileşim nedeniyle 2017’de kaldırmıştı. Bu kez şirket, son yıllarda abone sayısındaki keskin artışa güvenerek özelliği yeniden canlandırmayı ve pazar payını artırmayı hedefliyor.
Şirket, Apple Music, Amazon Music ve YouTube gibi rakiplerle yoğunlaşan rekabetin ortasında, kullanıcı büyümesi ile fiyat artışları yoluyla marjları yükseltmeye odaklanmış durumda.